Central — Srdce Bratislavy ●
Zadanie
Novootvorené nákupné centrum Central sa potrebovalo presadiť medzi bratislavskými obchodnými domami a stať sa centrom nákupu v meste.
Myšlienka
Central stojí pri Trnavskom mýte, ktoré sa dá považovať za stred Bratislavy — hlavne dopravný. Tak som vymyslel claim „Central — Srdce Bratislavy" s vizuálom srdca, keďže srdce je hlavný bod, centrum každého človeka.— insight kampane
Poloha sa stala pozíciou: geografický stred mesta preložený do najľudskejšieho symbolu, aký existuje. Claim, vizuál aj meno centra zrazu hovoria to isté.
Tri kampane pod jedným srdcom
01 · brand — Srdce v priestore. Vizuál srdca nasadený naprieč centrom — plagáty, polepy dverí, tričká personálu. Srdce ako koncept žilo v komunikácii centra ešte roky.
02 · kultúra — Výstava „I love Slovensko". 40 fotografií slovenskej prírody od Jána Sanigu na troch poschodiach. Návštevníci hlasujú za najkrajšiu, traja vylosovaní ju vyhrajú v A3. Nákupné centrum na dva týždne premenené na galériu a hlasovací lístok spravil z okoloidúcich ľudí návštevníkov výstavy.
03 · promo — Narodeniny + Big One. Nákup nad 15 € = žreb do lotérie o auto na rok + ceny od nájomcov. K tomu hra Big One — obria jednotka ako hracia plocha, hádže sa kockou o vouchery a darčeky. Aj štýling hostesiek bol súčasťou konceptu.
Dôkaz
● Všetky tri kampane sa zrealizovali, existujú fotografie nasadenia (srdce v priestore, polepy, tričká).
● Srdce ako koncept centru ostalo. Komunikácia sa s ním hrala ešte roky po kampani.
Moja rola
Koncepty, mechaniky a copy všetkých troch kampaní. Grafické spracovanie srdca a posterov robil grafik.
Vizualizácia spotu na obrazovkách v pasáži centra, 15 sekúnd:
← späť na všetky práce