Libor Malota — copywriter a kreatívecLIBORROBIL

Som netypický kreatívec. Normálna trajektória kreatívca vyzerá takto: junior copywriter, medior, senior copywriter, idea maker. Celý život vymýšľaš nápady pre agentúru, ale nikdy si nežil život ľudí, ktorým predávaš. Si snílek.

Ja som tiež snílek. Ale snílek, ktorý svoj sen žije. Rozhodol som sa žiť životy ľudí, ktorým predávam. Chcel som vedieť aké je to byť v korporáte, aký život má taxikár, event manažér, editor, podnikateľ, učiteľ, freelancer… a popri tom celom som celý čas myslel na kreatívu.

Ľudia čakajú, že v tridsiatkach máš mať život už nalinkovaný a si na jednej línii. Ja som tie roky venoval skutočnému životu pri zemi, aby som porozumel ľuďom, nie z chladných prieskumov, ale z ich túžieb a potrieb a problémov, pretože som ich sám zdieľal.

Ako rozmýšľam

Kreativita, empatia a logika. Najviac na svete ma teší tvoriť nápady, vymýšľať riešenia a spájať ľudí. Mám dar vcítiť sa do človeka, nech je to ITčkár alebo robotník, a vytiahnuť z neho, čo chce, ako rozmýšľa a po čom túži. To je práca copywritera, kreatívca, umelca.

Zoberiem všetko, čo som za život zažil, spojím to s tým, čo klient chce, akú má víziu, kam mu hovorí marketing, že má ísť, kam mu hovorí business, že má ísť. Miešam to v hlave, prejde to cezo mňa a von vyjde nápad, ktorému rozumie aj ten, kto ho zadáva, aj ten, kto ho konzumuje.

David Ogilvy mal 38, keď začal s reklamou naplno. Je otcom modernej reklamy. Pred reklamnou kariérou bol kuchárom v parížskom hoteli Majestic, podomovým predajcom sporákov AGA, výskumníkom v Gallupe, pracoval pre britskú rozviedku a farmárčil medzi Amišmi v Pensylvánii. Začal ako malý reklamný startup v New Yorku a dotiahol to na celosvetovú agentúru, ktorá na vrchole svojich síl zamestnávala cez 17 000 ľudí vo viac než 90 krajinách. Celý život tvrdil, že najlepší kreatívci majú „bohato zariadené mysle" a mimoriadnu zvedavosť na všetko pod slnkom.